Poslední Web Články
Aug 6, 2020

V Bardejovských Kúpeľoch pokračuje revitalizácia turistických atrakcií

OOCR ŠARIŠ BARDEJOV pokračuje v obnove  turistickej infraštruktúry v regióne. Najnovšie mieni v septembri a októbri tohto roka revitalizovať...

Aug 5, 2020

Vincentka pomáha aj pri paline, ambrózii a skrížených alergiách

August a september sú mesiace, kedy je pre mnohých alergikov veľmi nebezpečné intenzívne kvitnutie ambrózie  a paliny (celá ich peľová sezóna trvá...

Aug 4, 2020

THERMO|SOLAR spustil súťaž o atraktívne ceny

Najväčší slovenský výrobca slnečných kolektorov, firma  THERMO|SOLAR Žiar, a.s., odštartoval na svojej facebookovej stránke súťaž (THERMO)SOLAR...

Jul 29, 2020

Dobrá správa pre správcov budov – slnečné kolektory sa oplatia i v byt

Okná vymenené, bytový dom zateplený, stúpačky zaizolované. Dá sa ešte niekde ušetriť? Značné náklady sú spojené s ohrevom pitnej vody. Práve ohrev...

Jul 27, 2020

7 pikošiek zo severovýchodu Slovenska

Každá správna turistická destinácia či mesto má okrem serióznych pamiatok aj legendami a zvláštnosťami opradené atrakcie, nazývané aj pikošky....

Jul 16, 2020

Celosvetový certifikát FSC pomôže Makrowinu aj pri exporte do USA

Popredný slovenský výrobca drevených a drevohliníkových okien, spoločnosť MAKROWIN, s.r.o. Detva, získal v júli 2020 certifikát FSC  (Forest...

Jul 14, 2020

Bardejovské kúpele myslia aj špeciálne na mužov

Muži, je čas urobiť niečo pre seba  a navštíviť Bardejovské kúpele. Prečo práve Bardejovské kúpele? Popri všetkých benefitoch vhodných aj pre ženy,...

Jul 13, 2020

Vincentka pomáha v boji proti plaku, zubnému kameňu, zubnému kazu a p

Bolesti zubov sú jedným z najhorších druhov bolesti. Zvyčajne sprevádzajú niektoré z ochorení, ktoré má na  svedomí nedostatočná starostlivosť o...

Kalendář Událostí
Zavřít akce a události
Zobrazit všechny události dne

Situácia vnímania printových médií je v súčasnosti taká, že zadávatelia začali považovať reklamu v časopisoch za neefektívnu, čo postupne vyplynulo z minulosti. Tejto mienke dopomohlo nesprávne zadávanie inzercie - zlé umiestnenie kvôli znižovaniu ceny, zameranie sa len na náklad a čítanosť, necielenie na konkrétnu skupinu zákazníkov, nezohľadňovanie podielu celkovej inzercie na redakčnom obsahu časopisu. Dôsledkom toho sa zmenilo celkové vnímanie printových médií. Tento pohľad je ale neobjektívny, pretože, aby bola inzercia efektívne zadávaná, je potrebné brať do úvahy viaceré faktory. Mnohí zadávatelia považujú inzerciu v printe za nepodstatnú. Predpokladajú, že inzercia na internete bude postačujúca, ale zabúdajú na jeden dôležitý fakt - neriešia kvalitu návštevníka stránky. Vidia len počet zobrazení, ale nemajú ako určiť, či si stránku zobrazil zákazník, ktorý by si mohol kúpiť ich produkt. V rámci webu to zadávateľ neposúdi. K téme sa vyjadrila Jana Zemková, riaditeľka vydavateľstva Trendy Bývanie, ktorá pôsobí v médiách viac ako 20 rokov.

 

„Najefektívnejšou formou je umiestnenie inzercie v kombinácii na webe aj v printe. Mnohí zadávatelia sa v súčasnosti sústredia len na internet, ale inzercia by nemala zostať len tam. Časopis, ktorý sa však stáva ideálnou voľbou pre odprezentovanie produktu, drží pozornosť čitateľa, pričom  je dôležitý aj výber printového média. Časopisy sa líšia obsahom, rozsahom a dosahom, tieto atribúty majú podstatný vplyv na efektívnosť inzercie. Odporúčame kvalitný produkt kvalitne prezentovať. Zadávatelia inzercie by mali dobre poznať cieľovú skupinu a umiestňovať inzerciu tam, kde ju primerane oslovia. Zadávatelia tlačia predovšetkým na cenu inzercie, ale zabúdajú na dôležitý fakt, že potom je vydavateľ nútený uverejniť viac reklám za nižšiu cenu, a tým sa znižuje úroveň časopisu. Dôležitý je fakt, či je podiel inzercie adekvátny k rozsahu redakčných strán. Nemôže očakávať nízku cenu a zároveň výborný obsah, grafiku, počet strán tlače a kvalitu. Čitateľ hľadá primárne redakčný obsah, preto odporúčame zadávateľom vydať sa skôr cestou odborných článkov alebo PR. Ak je k tomu uverejnená referencia alebo vyjadrenie výrobcu spojené s inzerciou, čitateľ dostane informáciu cez odborné poradenstvo. Ale aj množstvo PR článkov by malo byť optimálne. Ak ich je však veľa, čitateľ môže mať zmätok, pretože sa všetci prezentujú v najlepšom svetle a nerozoznáva medzi konkurenciou,“ konštatovala J. Zemková.

 

Poukázala aj na to, že mnohí zadávatelia si myslia, že dokážu robiť marketing na vlastnú päsť a za nízke náklady. Zadávatelia chcú dosiahnuť čo najrýchlejší efekt, vhodné je však zvážiť viaceré atribúty, ako socio-ekonomická skupina, kvalita produkcie, filozofia vlastnej značky a ďalšie marketingové nástroje. Okamžitý účinok je možné dosiahnuť uverejnením do viacerých časopisov určených širšej verejnosti, podiel ich cieľovej skupiny je však nízky. Pri modernom printovom médiu dosiahne zadávateľ dlhodobejší efekt, rozložený v čase. Príkladom toho je dvojmesačník Trendy bývanie, ktorý je okrem priameho predaja distribuovaný aj na rôzne podujatia.

 

„Zadávateľ by mal aj zvážiť, či sa obráti na reklamnú agentúru alebo vydavateľa. Pri reklamnej agentúre je výsledkom dobrá stratégia, pričom sledujú štatistické údaje o priamom predaji a čítanosti, ale neberú do úvahy iné faktory. Stratégia môže byť vynikajúca, ale počas roka sa môže objaviť iná príležitosť na odprezentovanie sa. Pri plánovaní na začiatku roka by si mal preto ponechať priestor aj na špeciálne ponuky. Pri kvalitne spracovanom časopise, dokonca aj menej hodnoteným podľa štatistických čísiel, v kombinácii so správnym umiestnením, môže mať vyšší dosah. Pri porovnávaní cien by mal zadávateľ rozlišovať, či ide len o cenu za tlačený časopis alebo, či je v cene zahrnutá aj ďalšia pridaná hodnota. Trendy bývanie neuverejní len inzerciu, ale poskytuje zákazníkovi pridanú hodnotu tým, že inzeruje v tlačenej, v elektronickej verzii, zdieľa na sociálnych sieťach – na Facebook. Okrem toho pravidelne aktualizujeme portál, organizujeme podujatia, na ktorých klientov ďalej propagujeme a umiestňujeme, spolupracujeme s obchodnými partnermi. Toto je cesta, ako sa zviditeľniť a ako treba vnímať médium. V susedných krajinách je to už štandard, na Slovensku ešte potrvá, kým dôjde k zosúladeniu záujmov vydavateľa a inzerenta,“ povedala J. Zemková.

 

Podľa J. Zemkovej, zákazník hľadá, cestuje, navštevuje výstavy, porovnáva, až potom si vyberie a investuje do produktu, kúpa je dobre premyslená. Pri segmente nábytok, stavba domu, technológie, celkovo exteriér a interiér, nefunguje inzercia v časopise na rovnakom princípe ako pri iných tovaroch, napríklad kozmetiky, oblečenia, doplnkov a vitamínov. Zákazník sa pri rekonštrukcii, stavbe alebo zariaďovaní domu nerozhodne hneď na počkanie, potrebuje čas na premyslenie. Potrebuje sa rozhodnúť, aké materiály, štruktúru použiť, na aký účel sa bude využívať a zvážiť výber aj z estetického hľadiska – materiál, účel, inovácie, dizajn, estetika, kvalita a porovnáva.

 

 „Podstatné je uvedomiť si, že zadávateľ má na médiá iný pohľad ako čitateľ. Čitateľ sa pozerá z hľadiska obsahu, ten ho zaujíma a kvôli nemu ho kúpi. U nás, v TRENDY Media, sme vytvorili moderné, odborno – populárne, printové médium. Sme kombinácia printu a webu. Keď si čitateľ prelistuje nejaký časopis, hneď vie posúdiť, pre koho je určený. Vyberáme z množstva tovaru a vhodne ho umiestnime, čím pomáhame čitateľovi k ľahšej orientácii. Vytvárame pohľad aj pre zadávateľa uverejneného ako odborníka, a podporujeme aj predaj jeho výrobkov prostredníctvom kvalitných fotografií. V konečnom dôsledku tým zaujmeme cieľovú skupinu čitateľov a máme trvalejší dosah.“

 

 

Počas troch rokov vychádzania si magazín TRENDY BÝVANIE - časopis o dizajne, stavebníctve, záhrade a architektúre, získal priaznivcov medzi oboma cieľovými skupinami-laickou i odbornou verejnosťou, aj dôveru inzerentov. Kvalitný obsah na 128 až 160 stranách a pútavé grafické spracovanie priťahuje cca 100 000 čitateľov, ak zarátame tlačenú aj elektronickú verziu časopisu, internetový portál www.trendybyvanie.sk a Facebook stránku Trendy Bývanie. Časopis si však svoje miesto na trhu inzerentov musel tvrdo vybojovať v konkurencii neprehľadných konkurenčných ponúk, ktoré podliezajú latku kvality a stavajú na čo najnižšiu predajnú cenu i dumpingové ceny.

Článek zdroj: http://clankyweb.cz/clanky/Stavebnictv/672-Magazin-Trendy-Byvanie-poskytuje-inzerentom-sluzby-na-mieru.html

General
 | Paper Life Paper Life  | Stavebnictví Stavebnictví  | Aug 27, 2015  |  1437 Zhlédnutí

Komentáře

Můžete zanechat komentář pro autora zde

captchaProsím, opište znaky, které vidíte na obrázku.
Klikněte na obrázek - jestliže je pro vás nečitelný.

Autor
Paper Life

Paper Life

E-mail

RSS

Author Activity
Články: 604
Náhodné Web Články

Stavebnictví

Portál TopReality zaznamenal rast realitného trhu za 1.polrok 2015

Realitný trh na Slovensku zaznamenal v prvom polroku tohto roka rast takmer vo všetkých ukazovateľoch. Signalizujú to ceny a počty inzerovaných...

Lázně

V Lázních Luhačovice probíhá řezbářské sympozium, přijďte se podívat

Stálé místo v Luhačovicích má řezbářské sympozium Krása v dřevě ukrytá, které se koná ve dnech 6. až 11. června. Téma pro letošní 4. ročník je...

Kultura

Malovaná obec Čičmany ožije folklorem, setkáním fujaristů i práskáním

Kdo má rád slovenský folklor a lidové tradice, ten nemůže vynechat některé z akcí, které se budou konat na podzim v rázovité obci Čičmany, známé...

Financování bydlení

Jak ušetřit za teplo?

Je tu další měsíc a Vám opět přišel velký účet za energie?  Změna dodavatele je jedna možnost, ale v nynější době si nemůžete být jisti, zda byste...

Lázně

Nosové spreje Vincentka pomáhajú deťom uvoľniť upchaté nosy

Vincentka v spreji Junior je vhodná už pre batoľatá   Každá generácia mamičiek si vytvára svoje zaručené okruhy osvedčených liekov, ale aj...

Doprava

Slováci vyvinuli unikátny systém zvýšenia bezpečnosti prepravy

Zväz chemického a farmaceutického priemyslu (ZCHFP) SR  sa v roku 2012 zapojil do projektu ChemLog Tracking and Tracing. Projekt je zameraný na...

Stavebnictví

Panoramatické výhledy na Bardejov a okolí potěší turisty

Rozhledna Bardejov Kamenná hora se dočkala obnovy             Novou atrakci pro turisty dokončují v těchto dnech mezi Bardejovskými lázněmi a...

Realitní kanceláře

Lázně Luhačovice podporují studium zaměstnanců

Lázně Luhačovice přijímají nové zaměstnance, poskytují i zajímavé benefity   Lázně Luhačovice, a. s., jsou atraktivním zaměstnavatelem, co se...