Poslední Web Články
Jan 20, 2020

TECH CONTROLLERS radí na výstave v Trenčíne ako ušetriť až 20% za kúre

Jedna z popredných firiem pôsobiacich na slovenskom trhu a zaoberajúcich sa automatickou reguláciou kúrenia - TECH CONTROLLERS, bude vystavovať v...

Jan 17, 2020

THERMO|SOLAR vystavuje v Trenčíne a radí návštevníkom

Najväčší slovenský výrobca slnečných kolektorov THERMO|SOLAR Žiar, s. r. o., sa od štvrtka 23. januára do soboty 26.januára 2020, zúčastňuje na...

Jan 16, 2020

Na veľtrhu v Trenčíne sa dozviete všetko o drevodomoch

Špecializovaný veľtrh Drevodomy pasív, strechy a izolácie usporiada, od štvrtka 23. januára do soboty 26.januára 2020, vo svojom areáli Expo Center...

Jan 14, 2020

Severovýchod Slovenska v zime núka wellness, lyžovanie, kultúru, histó

Severovýchod  Slovenska je atraktívny pre cestovný ruch celoročne. Hlavná sezóna sa síce sústreďuje na leto, ale aj zima poskytuje dostatok...

Jan 13, 2020

Po sviatkoch prichádzajú choroby

Tlačová informácia                                                                     Luhačovice 13.januára 2020   Siahnite po overenej...

Jan 10, 2020

Bardejovské kúpele prekonali hranicu 30 000 pobytových návštevníkov

Uplynulý rok 2019 bol najúspešnejším v histórii Bardejovských kúpeľov, a.s. z hľadiska návštevnosti. Zaznamenali tu hneď niekoľko rekordov....

Jan 9, 2020

Vyberte si zo skvelej zimnej ponuky

Aj tento rok hotely spoločnosti SOREA  v náručí zimnej krajiny, otvárajú svoje brány k dokonalému oddychu. Vo Vysokých aj Nízkych Tatrách poskytujú...

Dec 20, 2019

Vincentka pomáha aj pri zápale priedušiek – bronchitíde

Zima je obdobím kedy najviac šarapatia ochorenia dýchacích ciest. Jedným z najzávažnejších a najčastejších respiračných ochorení je zápal...

Kalendář Událostí
Zavřít akce a události
Zobrazit všechny události dne

Situácia vnímania printových médií je v súčasnosti taká, že zadávatelia začali považovať reklamu v časopisoch za neefektívnu, čo postupne vyplynulo z minulosti. Tejto mienke dopomohlo nesprávne zadávanie inzercie - zlé umiestnenie kvôli znižovaniu ceny, zameranie sa len na náklad a čítanosť, necielenie na konkrétnu skupinu zákazníkov, nezohľadňovanie podielu celkovej inzercie na redakčnom obsahu časopisu. Dôsledkom toho sa zmenilo celkové vnímanie printových médií. Tento pohľad je ale neobjektívny, pretože, aby bola inzercia efektívne zadávaná, je potrebné brať do úvahy viaceré faktory. Mnohí zadávatelia považujú inzerciu v printe za nepodstatnú. Predpokladajú, že inzercia na internete bude postačujúca, ale zabúdajú na jeden dôležitý fakt - neriešia kvalitu návštevníka stránky. Vidia len počet zobrazení, ale nemajú ako určiť, či si stránku zobrazil zákazník, ktorý by si mohol kúpiť ich produkt. V rámci webu to zadávateľ neposúdi. K téme sa vyjadrila Jana Zemková, riaditeľka vydavateľstva Trendy Bývanie, ktorá pôsobí v médiách viac ako 20 rokov.

 

„Najefektívnejšou formou je umiestnenie inzercie v kombinácii na webe aj v printe. Mnohí zadávatelia sa v súčasnosti sústredia len na internet, ale inzercia by nemala zostať len tam. Časopis, ktorý sa však stáva ideálnou voľbou pre odprezentovanie produktu, drží pozornosť čitateľa, pričom  je dôležitý aj výber printového média. Časopisy sa líšia obsahom, rozsahom a dosahom, tieto atribúty majú podstatný vplyv na efektívnosť inzercie. Odporúčame kvalitný produkt kvalitne prezentovať. Zadávatelia inzercie by mali dobre poznať cieľovú skupinu a umiestňovať inzerciu tam, kde ju primerane oslovia. Zadávatelia tlačia predovšetkým na cenu inzercie, ale zabúdajú na dôležitý fakt, že potom je vydavateľ nútený uverejniť viac reklám za nižšiu cenu, a tým sa znižuje úroveň časopisu. Dôležitý je fakt, či je podiel inzercie adekvátny k rozsahu redakčných strán. Nemôže očakávať nízku cenu a zároveň výborný obsah, grafiku, počet strán tlače a kvalitu. Čitateľ hľadá primárne redakčný obsah, preto odporúčame zadávateľom vydať sa skôr cestou odborných článkov alebo PR. Ak je k tomu uverejnená referencia alebo vyjadrenie výrobcu spojené s inzerciou, čitateľ dostane informáciu cez odborné poradenstvo. Ale aj množstvo PR článkov by malo byť optimálne. Ak ich je však veľa, čitateľ môže mať zmätok, pretože sa všetci prezentujú v najlepšom svetle a nerozoznáva medzi konkurenciou,“ konštatovala J. Zemková.

 

Poukázala aj na to, že mnohí zadávatelia si myslia, že dokážu robiť marketing na vlastnú päsť a za nízke náklady. Zadávatelia chcú dosiahnuť čo najrýchlejší efekt, vhodné je však zvážiť viaceré atribúty, ako socio-ekonomická skupina, kvalita produkcie, filozofia vlastnej značky a ďalšie marketingové nástroje. Okamžitý účinok je možné dosiahnuť uverejnením do viacerých časopisov určených širšej verejnosti, podiel ich cieľovej skupiny je však nízky. Pri modernom printovom médiu dosiahne zadávateľ dlhodobejší efekt, rozložený v čase. Príkladom toho je dvojmesačník Trendy bývanie, ktorý je okrem priameho predaja distribuovaný aj na rôzne podujatia.

 

„Zadávateľ by mal aj zvážiť, či sa obráti na reklamnú agentúru alebo vydavateľa. Pri reklamnej agentúre je výsledkom dobrá stratégia, pričom sledujú štatistické údaje o priamom predaji a čítanosti, ale neberú do úvahy iné faktory. Stratégia môže byť vynikajúca, ale počas roka sa môže objaviť iná príležitosť na odprezentovanie sa. Pri plánovaní na začiatku roka by si mal preto ponechať priestor aj na špeciálne ponuky. Pri kvalitne spracovanom časopise, dokonca aj menej hodnoteným podľa štatistických čísiel, v kombinácii so správnym umiestnením, môže mať vyšší dosah. Pri porovnávaní cien by mal zadávateľ rozlišovať, či ide len o cenu za tlačený časopis alebo, či je v cene zahrnutá aj ďalšia pridaná hodnota. Trendy bývanie neuverejní len inzerciu, ale poskytuje zákazníkovi pridanú hodnotu tým, že inzeruje v tlačenej, v elektronickej verzii, zdieľa na sociálnych sieťach – na Facebook. Okrem toho pravidelne aktualizujeme portál, organizujeme podujatia, na ktorých klientov ďalej propagujeme a umiestňujeme, spolupracujeme s obchodnými partnermi. Toto je cesta, ako sa zviditeľniť a ako treba vnímať médium. V susedných krajinách je to už štandard, na Slovensku ešte potrvá, kým dôjde k zosúladeniu záujmov vydavateľa a inzerenta,“ povedala J. Zemková.

 

Podľa J. Zemkovej, zákazník hľadá, cestuje, navštevuje výstavy, porovnáva, až potom si vyberie a investuje do produktu, kúpa je dobre premyslená. Pri segmente nábytok, stavba domu, technológie, celkovo exteriér a interiér, nefunguje inzercia v časopise na rovnakom princípe ako pri iných tovaroch, napríklad kozmetiky, oblečenia, doplnkov a vitamínov. Zákazník sa pri rekonštrukcii, stavbe alebo zariaďovaní domu nerozhodne hneď na počkanie, potrebuje čas na premyslenie. Potrebuje sa rozhodnúť, aké materiály, štruktúru použiť, na aký účel sa bude využívať a zvážiť výber aj z estetického hľadiska – materiál, účel, inovácie, dizajn, estetika, kvalita a porovnáva.

 

 „Podstatné je uvedomiť si, že zadávateľ má na médiá iný pohľad ako čitateľ. Čitateľ sa pozerá z hľadiska obsahu, ten ho zaujíma a kvôli nemu ho kúpi. U nás, v TRENDY Media, sme vytvorili moderné, odborno – populárne, printové médium. Sme kombinácia printu a webu. Keď si čitateľ prelistuje nejaký časopis, hneď vie posúdiť, pre koho je určený. Vyberáme z množstva tovaru a vhodne ho umiestnime, čím pomáhame čitateľovi k ľahšej orientácii. Vytvárame pohľad aj pre zadávateľa uverejneného ako odborníka, a podporujeme aj predaj jeho výrobkov prostredníctvom kvalitných fotografií. V konečnom dôsledku tým zaujmeme cieľovú skupinu čitateľov a máme trvalejší dosah.“

 

 

Počas troch rokov vychádzania si magazín TRENDY BÝVANIE - časopis o dizajne, stavebníctve, záhrade a architektúre, získal priaznivcov medzi oboma cieľovými skupinami-laickou i odbornou verejnosťou, aj dôveru inzerentov. Kvalitný obsah na 128 až 160 stranách a pútavé grafické spracovanie priťahuje cca 100 000 čitateľov, ak zarátame tlačenú aj elektronickú verziu časopisu, internetový portál www.trendybyvanie.sk a Facebook stránku Trendy Bývanie. Časopis si však svoje miesto na trhu inzerentov musel tvrdo vybojovať v konkurencii neprehľadných konkurenčných ponúk, ktoré podliezajú latku kvality a stavajú na čo najnižšiu predajnú cenu i dumpingové ceny.

Článek zdroj: http://clankyweb.cz/clanky/Stavebnictv/672-Magazin-Trendy-Byvanie-poskytuje-inzerentom-sluzby-na-mieru.html

General
 | Paper Life Paper Life  | Stavebnictví Stavebnictví  | Aug 27, 2015  |  1257 Zhlédnutí

Komentáře

Můžete zanechat komentář pro autora zde

captchaProsím, opište znaky, které vidíte na obrázku.
Klikněte na obrázek - jestliže je pro vás nečitelný.

Autor
Paper Life

Paper Life

E-mail

RSS

Author Activity
Články: 564
Náhodné Web Články

Ekologie

Jak vyčistit vzduch v průmyslu

Především v průmyslu je třeba dbát na čistý vzduch, jinak by mohlo dojít k vážné ekologické katastrofě nebo k poškození zdraví pracovníků. Nařízení...

Kultura

OOCR "ŠARIŠ" - Bardejov opäť priblížila atraktivity regiónu infocestou

O región severovýchodného Slovenska je veľký záujem nielen medzi turistami, ale aj pracovníkmi cestovných kancelárií, organizácií cestovného ruchu...

Domov

Nejnovější vysavač iRobot Roomba 980 s funkcí dokonalého vysávání

Od poloviny března si můžete pořídit inteligentní robotický vysavač, který dokonale rozezná povrch, který právě vysává, a přizpůsobí mu svůj výkon....

Stavebnictví

Najčastejšie chyby pri získavaní podpory na zariadenia na využívanie O

Záujemcovia o poukážky na podporu pre Obnoviteľné zdroje energie (OZE) sa často dopúšťajú chýb, ktoré diskvalifikujú ich snahu a preto poukážky...

Ubytování

Cestovný ruch v Bardejove a okolí by mal rásť

Oblastná organizácia cestovného ruchu (OOCR) „ŠARIŠ“ – Bardejov predpokladá v roku 2019 rast návštevnosti v regióne na úrovni cca 4,5%. Mal by tak...

Státní správa

Novorodenci i biatlonisti si uvoľňujú nosy sprejmi s Vincentkou

Vincentka - prírodná liečivá minerálna voda vyvierajúca v Kúpeľoch Luhačovice, je mimoriadne obľúbená medzi alergikmi, ktorým prináša úľavu pri...

Zdraví a Krása

Severovýchod Slovenska v zime núka wellness, lyžovanie, kultúru, histó

Severovýchod  Slovenska je atraktívny pre cestovný ruch celoročne. Hlavná sezóna sa síce sústreďuje na leto, ale aj zima poskytuje dostatok...

Kultura

Přijeďte na Celoslovenské setkání fujaristů v Kaštieli Čičmany

  Milovníci fujary a lidové hudby se setkají od pátku 28. až do neděle 30. září 2018 v Kaštieli Čičmany na Celoslovenském setkání fujaristů. Akce...